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Christophe Lauer

The Programmatic Society - Adtech et Chrome 2022

Avenir de l’ad-tech et fin des cookies third-party

Le plateau de The Programmatic Society, par Michel Juvillier.

Débat passionnant et passionné parmi les 3 intervenants de cet épisode de « The Programmatic Society ». Il traite d’un sujet qui va nous tenir en haleine pendant les deux prochaines années, soit la période de préavis annoncée par Google comme signant la fin des cookies third-party dans Chrome 2022.

C’est amusant à quel point les trois intervenants ont des points de vue différents, surtout les deux fournisseurs d’ad-tech ID5 (représenté par Mathieu Roche, son CEO) et Permutive (représenté ici par Jonathan Thabot). Le point de vue de l’éditeur, avec ici la régie média du Figaro étant naturellement quelque peu différent.

Principalement, on retiendra les deux approches très opposées entre Permutive et ID5, quant à une vision post-cookie.

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Pepsi fait le pari d’un score à Zéro au Super Bowl 2020

Le Super Bowl 2020 opposera les joueurs des équipes des Kansas City Chiefs aux San Francisco 49ers le lundi 2 février prochain.

A cette occasion, la marque de soda bleu et rouge sera une nouvelle fois visible pendant le show via une très grosse opération : Pepsi propose en effet d’offrir une cannette à chaque résident Américain si l’un des scores des deux équipes se termine par un zéro !

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Bon Entendeur x Frédéric Beigbeder

Mixtape Bon Entendeur feat. Frédéric Beigbeder

C’est un collectif de trois DJ Français qui s’est formé en 2012, nous apprend Wikipédia. Pour ma part, j’ai découvert Bon Entendeur récemment au gré des diffusions en radio de leur titre “Le temps est bon“, et c’est un sacré bon petit morceau de son.

J’ai cherché à en savoir plus sur eux, et je n’ai pas été déçu : ils proposent chaque mois une mixtape d’inspiration hip-hop / disco / funk mais leur particularité c’est d’embarquer des extraits vocaux d’interviews de personnalités politiques Françaises ou du show-biz avec pour objectif de faire rayonner la culture Française.

Je trouve ces mixtapes toutes très bonnes. Je vous signale entre autres celles de Simone Veil ; Jacques Chirac ; Charles Aznavour ; Alexandre Astier ou bien encore Catherine Deneuve.

Mais j’ai choisi de vous en partager une ici directement, pour ses paroles qui font très plaisir : c’est celle featuring Frédéric Beigbeder. Ça parle de l’époque, ça parle d’être dans la cinquantaine, alors on va dire que ça me parle tout simplement.

Mais vous jugerez par vous même :)

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Pour en finir avec le sujet des DMP

AdExchanger publie ce matin un article assez documenté confirmant que les direction marketing font machine arrière et abandonnent leurs projets de DMP, faute de résultats probants en contraste avec les attentes élevées.

L’article intitulé “Oversold And Overpromised: Marketers Move Away From DMPs” met en avant les principales limitations des DMP sur les trois dernières années, et on y retrouve les 3 principales critiques formulées dans mon billet “Do you really need a DMP in 2018?” [publié en janvier 2018].

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